开题会（清华大学会场）

10月23日上午，秋风送爽，阳光明媚，清华大学一派朝气蓬勃的景象。中国纺织品商业与品牌发展调研专家开题会在清华大学新闻与传播学院宏盟楼召开，标志着中国纺织品商业与品牌发展调研活动正式展开。 

开题会由清华大学媒介调查实验室主任赵曙光主持，中国纺织品商业协会常务副会长兼秘书长彭桂福、行业部副主任雷利民与商务部市场运行司副巡视员王斌、中国国际贸易促进会调研处处长孙俊、清华大学媒介调查研究实验室研究员等专家学者出席会议并展开讨论。 

随着全球市场的持续开放，企业竞争日益激烈。2007年下半年开始，全球经济环境出现的剧烈动荡，并直接导致全球企业竞争不断升级。在严重的竞争压力下，全球范围内的企业开始比拼资金、技术、人才品牌。统计数据显示，2007年全国纺织品服装出口额累计总额为1712亿美元，同比增长18.9%。从数据来看,纺织出口仍保持持续增长趋势。自2008年第一季度开始，国内外经济环境发生了巨大变化。

同时，由全球化带来的“蝴蝶效应“，纺织品行业试图在国内外的政策发展和变化中寻找发展和机遇。美国次贷危机影响世界经济增长，世界经济增长速度放缓必将影响到我国纺织品出口；今年人民币汇率持续升值，其对纺织品出口的影响值得关注；原材料短缺和人力成本上升，对于纺织业这个劳动密集型产业来说，产业传统的劳动力要素竞争优势将被弱化；此外，国家从紧的货币政策也给行业发展带来了压力。 

面对这样的形势，纺织品行业作为国民经济的重要组成部分，其未来发展引起中央领导高度重视，在行业内引起了广泛的讨论。国家主席胡锦涛同志、总理温家宝同志及国家发改委、商务部有关领导多次到江苏、广东等省市进行实地考察；纺织行业有关企业、行业协会也纷纷开展调研，对目前出现的纺织品进出口、生产、企业管理、品牌等问题提出自己的见解。 

中国纺织品商业协会希望充分发挥行业协会的作用，贯彻落实2006年9部委联合发出的《关于加快纺织行业结构调整促进产业升级若干意见的通知》中提出的“充分发挥行业协会在产业发展中的引导和服务功能”，引进国际先进经验，委托清华大学媒介调查实验室开展中国纺织服装商业与品牌发展调研，旨在梳理国内市场运行状况，深入剖析流通市场运行规律和特点，展示纺织行业子行业品牌建设、企业文化建设，重点分析不同地区消费者购买习惯、特点与媒介接触习惯，为企业发展建设、促进纺织品行业产业结构调整，进一步健全社会主义市场机制提供参考依据。 

为了确保调研活动能够搜集最准的数据，使调研报告能够最大程度地反映行业的真实情况与现状，协会和清华大学媒介调查研究室共同召开了此次开题会，邀请专家对调研活动建言建议。 

会上，彭桂福副会长介绍了纺织品服装流通领域的特点，赵曙光主任介绍了清华大学在数据调研方面的优势以及清华大学对建立行业调研数据库的重视，表示将尽全力把此次调研活动开展得着实有效。在听取了本次调研基本框架介绍后，王斌坦言，在工作中经常遇到相关数据缺失的苦恼，认为协会和清华大学合作的此次调研非常有价值、有意义。他希望调研报告能够数据翔实，有权威性和代表性，能够反映行业面貌，对政府、行业和企业都有帮助。他建议，报告要梳理数字材料，要有明确的目标和清晰的主线，注意调研方法和指标体系，使报告不仅能够反映现状，更能解释现状预测未来趋势走向。孙俊认为调研类似于国外专门的研究报告，因此要多借鉴国外的经验，并与国外的相关调研进行对比，寻找有价值的信息。