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户外动态58｜一图读懂 五大亮点 《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》发布 混战新雪季 运动户外列入电商圈新四大金刚

COCA 中纺协户外用品分会COCA
2022年11月07日 12:00


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本期概览


  •  八部门《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》发布

  • 混战新雪季 国内外滑雪装备品牌各出招

  • 品牌迎来冬季运动员代言潮

  • 运动户外列入电商圈“新四大金刚”

  • 北服秀出全品类运动服装设计

  • The North Face 推出全新「粉红丝带」限定系列

  •  ICEPEAK推出「极地 • 驭雪」雪服系列

  • 从品类到品牌，牧高笛如何完成心智升维？

  • 迪卡侬携全生态设计产品阵容再登进博会

  • AIGLE 2023春夏系列亮相巴黎时装周

  • 美国3M公司将推出可流动无羽隔热材料




 头条/HEADLINE 


1

一图看懂！

五大亮点 八部门

《户外运动产业发展规划

（2022—2025年）》发布

近日，国家体育总局、国家发展改革委会同工业和信息化部、自然资源部、住房城乡建设部、文化和旅游部、林草局、国铁集团等部门共同印发了《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》。
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据《规划》，“十三五”时期，户外运动产业实现快速发展。截至2021年底，全国户外运动参与人数已超过4亿人。基本形成了山水陆空全覆盖的户外运动产品供给体系，登山、徒步、马拉松、自行车、滑雪、皮划艇、滑翔伞、定向等一大批户外运动项目蓬勃发展，涌现出形式多样的线上线下产品。
《规划》坚持问题导向和目标导向，旨在对户外运动产业进行顶层设计的同时，创新机制、政策和管理方式，破解制约户外运动产业发展的瓶颈。到2025年，户外运动产业总规模超过3万亿元。（国家体育总局）
特别致谢 华奥星空制作“一图读懂！
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 产业/INDUSTRY 



2

「深度报道」

混战新雪季 

国内外滑雪装备品牌各出招

北京冬奥会后首个雪期将至，滑雪品牌已紧锣密鼓加速布局，市场争夺战一触即发。其中，国外品牌重视渠道，主攻高端商圈和酒店渠道；国内品牌关注产品，主打性价比潮流产品，并推出全季节性品类服饰。（中国商报）
点击下图阅读原文 
图片▲新锐单板滑雪品牌「GOSKIORIGINALS」上新 CORE 系列滑雪服 

3

品牌迎来

冬季运动员代言潮

近期，众多品牌纷纷官宣新的代言人，冬季运动员成品牌热门选择。

九月

谷爱凌成为波司登品牌代言人；

苏翊鸣成为卡地亚品牌挚友（11月5日，成为LV品牌大使）；

徐梦桃出任十月稻田品牌首位代言人

十月

任子威成为X-BIONIC品牌代言人、森马轻松大使；

凌智成为杰克琼斯、BOGNER博格纳品牌大使；

高亭宇成为Acer宏碁品牌环保挚友；

武大靖出任海澜之家极光鹅绒服系列代言人；

徐梦桃出任LG洗烘推荐官；

齐广璞出任BOGNER博格纳新晋品牌大使

（体育大生意）图片▲11月5日，奢侈时尚品牌LV宣布单板滑雪奥运冠军苏翊鸣成为LV品牌大使

4

平均增速远高于大盘增速 

运动户外列入

电商圈新四大金刚


这两年以来， 运动户外的高速发展已经引起了电商行业内的讨论和关注。在商家圈，玩具、宠物、运动户外、珠宝这四个增速飞快的行业被称为“新四大金刚”，对应网购领域最大的美妆、快消、消电、服饰“老四大金刚”。
业内普遍认为，新四大金刚未来几年有望成长为与其并肩的大行业。过去一年中，“新四大金刚”共诞生超过400个细分叶子类目，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万。
事实上，这四大行业平均增速是远高于大盘增速的。整体看下来，这四大行业并不是刚需，但却能在今年双11跑出来，也正应和了时下的消费趋势——主力消费者年轻化，更多提升生活品质、满足精神需求的消费在生发。（潇湘晨报）


5

第15届中国义乌

国际森林产品博览会开幕

11月5日，第15届中国义乌国际森林产品博览会在义乌国际博览中心举办，展会共为期4天。本届森博会延续上年“绿色低碳、共同富裕”的主题，深刻践行“绿水青山就是金山银山”理念，为发展绿色经济、促进共同富裕提供浙江经验。
本届森博会以“专、精、特、优”为目标，筛选出线下参展企业1331家，设国际标准展位2075个，展览面积共5万平方米，汇聚了家具及配件、木竹装修材料、木竹工艺品、木竹日用品、森林食品、茶相关产品、森林康养产品、花卉园艺、林业装备与科技和森林户外装备和配件等十大行业10万余种商品。


6

北服秀出

全品类运动服装设计

10月30日，北京服装学院举行第十八届“科学•艺术•时尚”节开幕式暨“时尚+运动”服装动态秀，秀出了该校运动服装设计专业师生多年教学成果，囊括极限运动、户外运动、室内健身、球类运动、休闲运动、竞速竞技等全品类运动方式的多种功能性运动服装，呈现了“后冬奥”时代的运动时尚产业趋势。 
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7

京东双11开门红战报：

超1500个运动户外品牌

成交额同比增长100%

10月31日晚20点，2022京东11.11迎来开门红。10分钟内，运动户外adidas、FILA、始祖鸟、添柏岚、361°等超1500个运动户外品牌成交额同比增长100%，羽绒保暖、滑雪运动、专业跑步等趋势品类成交额同比增长均超200%，运动保障类服务订单同比增长超10倍。
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 品牌/BRAND 



8

以探索精神助力乳腺癌预防 

The North Face 推出全新

粉红丝带限定系列

The North Face推出全新「粉红丝带」限定系列，以探索精神助力乳腺癌预防。
以夺目亮粉为主调，融汇温暖的橙红与洋紫，形成日出般绚烂的色彩渐变，与经过几何解构的丝带标识巧妙结合，为户外机能装备注入明亮而充满活力的独到美学，进一步唤起社会对女性健康的认识与关注，携手探索乳腺癌预防与治愈之路。
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过去15年中，The North Face 通过品牌创立的Explore Fund探索基金项目，在全球多个地区与非盈利乳腺癌防治机构保持紧密合作，致力于加强对积极生活方式与价值观的倡导。

9

简约又大胆拼色

ICEPEAK推出

Amuse in Arctic 极地 • 驭雪

雪服系列

2022年冬季，芬兰品牌ICEPEAK呈现全新“Amuse in Arctic 极地 • 驭雪”系列，分为成人单板、成人双板和儿童款3个子系列，涵盖滑雪服、滑雪裤、针织夹克、速干打底、连帽卫衣等全品类服饰。
其主推的技术单品——滑雪服和滑雪裤选用四面弹面料，令运动伸展更轻便，而防水性和透气性分别达到了8000mm和 3000 mvp，同时采用全压胶的工艺，无氟防水的制造工艺更环保。
图片▲ Amuse in Arctic 极地 • 驭雪”系列雪服采用大色块拼接撞色

10

「深度报道」

深耕户外20年，从品类到品牌，

牧高笛如何完成心智升维？

牧高笛所营造的露营新生活方式到底是怎样一种存在？它是不是主流消费人群所认知和所想要的？从代工到零售，牧高笛走过了怎样的品牌转型路径？它如何从品类心智到塑造品牌心智的？中国的新兴中产阶级消费结构是否稳定？
他们对未来的经济预期是否支撑他们愿意选择尝试更多新鲜事物？亿邦动力将从5个维度剖析牧高笛近几年的发展史，并试图为如下问题找到一些答案。（亿邦动力）
图片▲点击图片阅读原文

11

多款全球新品首发首秀 

迪卡侬携全生态设计产品阵容

再登进博会

11月5日，第五届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）盛大开展。
全球知名综合体育用品集团迪卡侬聚焦可持续发展，携全球首发生态设计山地自行车（青少年款+成人款）、创新家具/健身器2合1生态设计多功能划船机、6人金字塔A型户外露营帐篷、海上冲浪风筝、全品类陆冲板等十余项创新生态产品重磅亮相。
通过蔚蓝趣浪、零压山路、欣享露营、潮玩城市四大主题体验区打造地球运动场，集中展示了迪卡侬近年来的生态创新探索与成果，彰显"有益于人与地球"的企业承诺。
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12

AIGLE 2023春夏系列

登陆蓬皮杜艺术中心

亮相巴黎时装周

AIGLE携手品牌设计总监Études Studio 打造的2023春夏系列登陆蓬皮杜艺术中心，完成其在巴黎时装周® 官方日程上的亮相，再创品牌历史。
同时，AIGLE即将于2023年迎来品牌170周年庆典。CYCLE系列充分利用AIGLE经典元素，对品牌标志性款式进行再创作。该系列贯彻品牌的户外时尚定位，将城市与自然相融合，让人既可尽享城市花园，也可探索新的地平线。
本次大秀的灵感来自蓬皮杜艺术中心典藏的一幅现代艺术杰作，即蒙德里安的油画《纽约市》（1942年）
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13

战胜癌症 重返雪场 

职业单板滑手Kimmy Fasani

与BURTON合作

[ak]系列上市

全球单板滑雪领导品牌BURTON与签约滑手——Kimmy Fasani合作推出全新 [ak] 系列产品,多方位功能性的 [ak] 系列滑雪服。
出生于1984年的Kimmy Fasani被誉为女子单板滑雪的先驱。2021年,被诊断出患有乳腺癌。经过十个多月的化疗、放疗以及双乳房切除术后,Kimmy的身体各项指标逐步接近正常，恢复后重返雪场，给单板滑雪制造无限可能。
图片▲ [ak] Kimmy GORE-TEX 2L女士滑雪服
图片▲ [ak] Kimmy GORE-TEX 3L STRETCH女士滑雪服
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科技/TECH 





14

美国3M公司

将推出可流动无羽隔热材料

美国3M公司将推出3M可流动无羽隔热材料。这是一种轻质、高蓬松的隔热材料，由80%的回收成分制成，旨在易于流动，便于加工。

该产品是不断增长的 3M Thinsulate 隔热产品系列的补充，具有可持续的特点。“3M Thinsulate 可流动无羽隔热材料手感柔软，非常适合蓬松的服装。它还具有很高的耐洗性，即使在洗涤后也能保持其热性能。它可以用于各种灌装机，以填充服装独特的绗缝通道。”3M公司高级应用工程师Robert Polik说。(趣辅Lotadd)

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域外/INTL 




15

The North Face

持续扩张线下门店，

预计户外产品收入增加两倍

美媒10 月 24 日消息，户外品牌 The North Face 表示将继续其线下实体店扩张计划，预计未来五年将在北美开设 70 多家线下门店，并在国际市场增加 300 家零售店。

据介绍，这些商店将有一个可移动的销售区域，以便随时将门店改造成为社区、户外教育和运动员而举办活动的区域。新闻稿称，线下商店可以进一步推动消费者线上引流，并测试店内取货、店内发货以及其他全渠道购物服务的效率。

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The North Face 一直在实行其扩张计划。2019 年，品牌在纽约宣布了体验店概念，将占地 8000 平方英尺，由再生木材、钢材、花岗岩和其他可持续材料制成，计划到 2024 年改造大部分店面。（明亮公司）




16

户外鞋履品牌 Hoka One One 

上季度大增58.3％，

销售规模接近UGG

10月27日，美国户外服饰集团Deckers Brands公布了截至9月30日的2022/23财年第二季度关键财务数据：净销售额同比增长21.3%至8.756亿美元。

其中，户外鞋履品牌 Hoka One One 继续高速增长，同比增幅高达58.3%，季度销售额3.33亿美元，已经接近 Deckers 旗下第一大品牌 UGG （4.765亿美元）。另一个户外鞋类品牌Teva净销售额同比增长了4.3%至3010万美元。
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 可持续/ECO 



17

主打概念是纯素和动物保护 

英国时尚品牌LØCI

由奥斯卡影帝小李子领投

10月25日，英国时尚品牌LØCI宣布获得400万英镑种子轮融资，由奥斯卡影帝“小李子”莱昂纳多•迪卡普里奥（Leonardo DiCaprio）领投，其他参投人士包括阿迪达斯前全球并购和风险投资人马丁•奥特（Martin Ott），以及阿迪达斯前全球品牌战略和可持续发展副总裁詹姆斯•卡恩斯（James Carnes）等。
LØCI所有鞋履均由手工制作而成，其鞋身由海洋回收塑料再制而成，鞋垫采用软木，竹子和再生尼龙用于衬里。
该品牌致力于生产可回收、可再生和可生物降解材料制成的100%纯素运动鞋，价位在170到215美元不等。LØCI官方统计，他们制作的鞋子相当于累计回收了98.2万个塑料瓶。（懒熊体育）
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 展会预告/EXPO 


ISPO Beijing 2022 12月9日至11日  北京 国家会议中心
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END




上周行业动态，一文汇总。《户外动态》是中纺协户外用品分会（COCA)每周为业内人士整理编辑的行业资讯，欢迎阅读、点赞和转发分享。欢迎转载（申请开白请留言）





投稿邮箱：coca4u@163.com
审核 | 李昌发






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