户外动态53｜年轻人徒步上瘾京东露营消费报告 BLACKDEER PARK开业全国珊瑚保护日羊毛消费户外场景热度攀升

原创 COCA 中纺协户外用品分会COCA

本期概览

京东：2022户外露营消费趋势洞察报告
露营最出圈，但参与人数更多的是骑行、徒步、登山等
SORONA® x ISPO x HAOLISHI打造【去浪】户外主题展
2022羊毛材质消费户外场景热度攀升
年轻人徒步上瘾：只要没信号，就是最好的山
2022年上海市第九届攀岩技能大赛
BLACKDEER PARK开业拓宽露营体验的户外集合店
迪桑特正式发布专业运动锁温科技系统
开卖露营装，太平鸟飞进运动圈
UTO悠途联合上海信托共同发起“上善”系列
美国体育用品：报复性消费后，正在回归理性
探索比露营更高阶的户外生活玩法
荷媒：多个荷兰滑冰场今冬或被迫关闭

产业/INDUSTRY

京东发布：2022户外露营消费趋势洞察报告

近日，京东发布《2022户外露营消费趋势洞察报告》，报告有如下发现：

1/大背景下，国内游客消费偏好与出行方式也发生了变化；碎片化、短距离出游兴起，以本地游、周边游微代表的短时、短途、高频“微旅行”模式加速升温；与旅游大市场缩减相反，国内露营经济市场火热，规模可达千亿。

2/国内多家视频媒体推出的露营类娱乐节目大大带动了消费者的参与热情，以京东线上为例，与“户外/露营”相关的用户搜索同比增长375%，聚焦露营相关产品，以帐篷、桌椅、野餐垫为主。

3/春夏季，3-7月仍为户外露营的主要集中月份，对比上一年，秋冬季8-12月迎来明显增长；9月的中秋、10月的国庆必将带动新一轮露营小高峰，11-12月，伴随着冬季露营地的兴起，使得全年四季皆可实现“微旅行”自由。

4/露营分为三种模式，传统式露营、精致露营、BC露营，其中，精致露营的快速崛起，消费者从装备专业向舒适体验和氛围营造转型，使得露营过程更加注重情感消费。

露营最出圈，但参与人数更多的是骑行、徒步、登山等

7月，南都民调中心发布的《户外运动消费调查报告（2022）》显示，公众户外运动参与度高，近七成受访者平时经常玩户外运动，时尚潮酷和低门槛是主要原因。

在运动项目方面，露营最出圈，但参与人数更多的是骑行、徒步、登山等；在参与频率方面，超五成半受访玩家表示今年参与次数有所增加，超六成半受访玩家至少每周玩一次户外运动；在消费水平方面，户外运动消费门槛整体较低，超半数受访玩家开销在1000元内；在运动持续度方面，超四成半受访玩家表示会养成爱好，参与频率越高，从事相关行业意愿也就越高。

对于户外运动的发展，受访者也给出了自己的意见，半数受访者认为玩家群体仍有限，超四成半认为需要重视户外运动来得快去得也快的问题，户外运动大众化有待进一步的推动。

《关于推进南京市帐篷露营地健康发展的意见（试行）》发布倡导“无痕露营” 烧烤野炊等都有“规矩”

9月22日，南京市文化和旅游局、市公安局、市绿化园林局、市消防救援支队联合召开“推进帐篷露营地健康发展”新闻通气会，发布了《关于推进南京市帐篷露营地健康发展的意见（试行）》的通知，规范引导露营业态发展（以下简称《意见》）。

《意见》由适用范围、设置规范、管理规范、保障措施四个方面组成，对帐篷营地的设置选址、安全防护、环境卫生、设施设备等作出具体要求。

《意见》明确规定，露营管理单位应根据露营场地和生态承载能力，设定露营地最大承载量；帐篷内不得私拉乱接电器线路；每个帐篷配备1个灭火器；地钉需安装防护罩，不得裸露在地面；设定的开展夜间露营或者夜间活动的露营区域，应当配备必要的照明、监控和消防设施设备等。

推动城市户外 SORONA® x ISPO x HAOLISHI打造【去浪】户外主题展

9月15日，SORONA®联手全球重要的多品类运动平台ISPO，与专业面料厂牌HAOLISHI，共同打造的【去浪】SORONA® x ISPO x HAOLISHI城市户外主题展在广州未来社正式启动！

以【去浪】为主题，旨在鼓励后疫情时代对户外越来越向往的人群走出家门，参与到城市户外的活动中，即便不远离城市，仍然能够感受到大自然，体验露营、飞盘、骑行、垂钓、陆冲等城市户外运动，以此改变内心的情绪与想法。

女运动员铁三比赛服被指太露骨，业内人士称，该运动员着装符合规定

9月中旬，一次铁人三项赛中原国家铁人三项队队员阿爽取得第三名。赛后，她在社交平台发布视频庆祝。然而，因当时她身穿的蓝黑色紧身运动服，引起众多众网友的批评，甚至有网友称其穿“泳衣”参加比赛不得体。

阿爽在平台发布了一则视频公开回应表示，比赛时自己所穿的运动服并不是网友口中的“泳衣”，而是比赛专用的铁三服，是经过专业机构验证的。业内人士称，该运动员着装符合规定。

2022羊毛材质消费趋势洞察户外场景热度攀升

谁是羊毛服饰的消费主力军？消费者对纯羊毛标志的认知如何？消费者选购的痛点有哪些？

近日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合THE WOOLMARK COMPANY、天猫发布《2022羊毛材质消费趋势洞察》，依托CBNData消费调研数据，勾勒羊毛材质消费者画像，洞察四大消费升级方向，试图为羊毛服饰消费寻找新的市场机会。

户外/OUTDOOR

年轻人徒步上瘾：只要没信号，就是最好的山

"每日人物社"撰长文分析目前在北京逐渐热起来的徒步运动。文中称：回顾过去这几年，能明显感觉到，徒步的人变得越来越多，以前走在山里，“几乎没什么人”，但现在，几个徒步队伍相互遇上是常事。

徒步的有各行各业的年轻人，有互联网的运营经理，也有公务员、律师和老师，除此之外，还多了许多学生，甚至上次徒步，队伍中还有两个小朋友，一个12岁，一个6岁。年轻人涌进山里徒步，社交平台的助推出了不少力，打开小红书搜索“徒步”，能看到185万以上的笔记，无数人在分享装备、晒路线、秀美景。（每日人物社）

2022年上海市第九届攀岩技能大赛顺利落下帷幕

9月22日，2022年上海市第九届攀岩技能大赛在长风大岩悦动攀岩场顺利举行。全市20家经营性攀岩场馆，30余位攀岩专业技术人员参加比赛。比赛分男、女组别，比赛项目为个人项目包含难度、绳结、快挂和解说。

该大赛由上海市登山户外运动协会于2014年举办，至今已连续成功举办了九届，旨在检验全市攀岩项目技术人员的业务水平，提高安全技能、强化安全意识，保障《上海市高危险性体育项目（攀岩）经营许可实施办法》的开放执行，从根本上推动我市攀岩项目的健康有序发展。

9月20日“全国珊瑚保护日” PADI爱海洋专项基金发起“隐秘之海”珊瑚公益探访团活动

9月20日，第三届9•20全国珊瑚保护日活动在全国多地启动。

在920全国珊瑚日系列活动中，珊瑚联盟副主任委员单位PADI爱海洋专项基金将与腾讯旗下《金铲铲之战》共同发起“隐秘之海”珊瑚公益探访团活动。

通过邀请明星艺人、电竞达人、探险达人、珊瑚专家在水下开展珊瑚普查行动，并实地到珊瑚实验室进行探访和珊瑚知识培训，以视频形式进行全程记录，借此让更多的人了解到海底绚烂多彩的珊瑚。2020年起，中国珊瑚保护联盟确定每年9月20日为“全国珊瑚保护日”。

世葡园将打造全国户外运动俱乐部，面向社会征集优质项目

近日，世界葡萄博览园面向社会征集优质项目，邀请优质文旅、体育产业单位加入，转型打造全国户外运动俱乐部，为市民提供帐篷露营、攀岩、丛林探险等休闲体验。

世界葡萄博览园位于延庆区张山营镇东南部，2014年7月开园运营，核心区面积约3126亩，北依海陀山，南伴官厅水域，场地开阔，环境优美，资源丰富。

据了解，世葡园计划打造的"全国户外运动俱乐部"可划分为露营区、采摘区、农事体验区、儿童乐园区、团建拓展区、赛事活动区等15大区域，包含帐篷露营、攀岩、丛林探险、高空拓展、定向越野、水上皮划艇、自行车骑行、葡萄采摘、葡萄酒酿造、插秧等休闲体验。

迪桑特第二家DKL全球体验中心上海开启

9月22日，上海中信泰富广场迪桑特DKL全球体验中心正式开启！成为2021年北京三里屯首店后第二家全球体验中心。DESCENTE KINETIC LAB（DKL）即“迪桑特动力实验室”。

品牌/BRAND

BLACKDEER PARK：拓宽露营体验的户外集合店

“用线下空间，与你真实地拉近距离。「BLACKDEER PARK」不仅承担了品牌的商业属性，还将连接起黑鹿的产品从设计研发到进入空间，与大家互动的过程”。

9月24号，国内知名露营品牌黑鹿的首个线下旗舰集合店BLACKDEER PARK正式营业，该店坐落于杭州钱江世纪公园，1500平方面积，在包含露营产品、衣物、骑行、极限运动、生活方式、咖啡、酒和餐食等产品的同时，其位置特点更具吸引力。

这里不仅拥有“人流量最大”、“与地铁站相连”的地理位置，并且店门口就有“开放露营的市政公园”。

BLACKDEER PARK,一家试图拓宽露营体验的户外集合店。给都市人创新的、年轻的自然系生活提案。

迪桑特正式发布专业运动锁温科技系统

9月22日，专业运动品牌DESCENTE迪桑特举办科技发布会，正式发布「迪桑特专业运动锁温科技系统」，包括：SPACE WARMER、HEAT NAVI、SPACE WARMER with HEAT NAVI、HEAT CONTROL、3D INSULATOR SYSTEM五大锁温科技，以强势冰雪基因和创新科技赋能冬季运动。

开卖露营装，太平鸟飞进运动圈

9月15日，太平鸟开始发售2022年秋冬运动时装，正式涉足运动时装领域。太平鸟的运动装由AIR×PEACE与SPCN两条产品支线构成，这两条支线均主打“年轻化”路线。

此前公司曾邀请明星王一博、欧阳娜娜等作为代言人，现在，为了扩大新产品支线的声势，太平鸟产品也推出了各种“王一博同款”。AIRxPEACE是太平鸟本次运动时装系列的男装支线，在产品宣传中，公司表示“采用无压设计，以科技给予消费者轻量穿感，以运动态度充盈日常生活与穿搭方式”。

SPCN产品还细分为城市穿梭、运动、野生露营等应用场景。为了和其他运动服装做出区别，太平鸟还给它赋予了“穿上它，你可以去场上运动，也可以去场下走秀”的定位。太平鸟的女装和男装是其主要营收来源。截至2021年，其在国内已拥有超5200家门店。

谷爱凌成为波司登品牌代言人

9月20日，谷爱凌于个人微博宣布携手全球领先的羽绒服专家波司登，成为波司登品牌代言人。

UTO悠途联合上海信托共同发起“上善”系列助力首百关爱行动

2022年9月，“上善”系列助力首百关爱行动慈善信托正式成立，该信托将由UTO悠途以及11位公司管理层人员作为委托人，将资金和物资委托给受托人（上海信托公司）,以受托人的名义发起设立“上善”系列助力首百关爱行动慈善信托。

2014年，根据《信托法》，上海信托创设“上善”系列公益慈善类信托计划，信托资金专项用于教育助学、救助贫困、扶助弱势群体，发展科技、文化、艺术、体育、医疗卫生等公益事业。

域外/INTL

美国体育用品：报复性消费后，正在回归理性

近日，懒熊体育整理了美国体育户外连锁三大巨头财报，发现从三大巨头第二季度的数据看，美国体育用品零售商业绩下滑的趋势已经相当明显。今年Q2的数据和去年的好光景形成了鲜明对比。

去年多家体育用品零售商销售数据都相当漂亮，甚至创下了纪录。此前经济刺激计划的作用已经见顶，货币宽松政策叠加其他原因，让美国的通货膨胀率高企，高通胀侵蚀了居民实际购买力，截至二季度，美国居民个人实际可支配收入已经连续五个季度环比下降。

从体育用品消费趋势来看，在经历了此前的报复性消费后，体育消费正在回归理性。因此这次下滑从某种程度上可以视为疫情后体育用品消费红利消退的表现。

大自然中的第二个家探索比露营更高阶的户外生活玩法

疫情期间，日本Backpackers ’ Japan 株式会社创始人本间贵裕，将都市人爱好的露营升级为 " 大自然中的第二个家 "。"SANU 2nd Home”，是一种木屋租用服务，木屋建筑 "SANU CABIN" 大多位于距市中心约 1.5 小时至 3 小时车程的交通便利的森林或湖岸营地中。

根据统计，" 日本的度假别墅在 365 天中只有 30 天被使用过 "，而每次使用前还需进行打扫维护。与此相比，SANU 2nd Home 更适合一次说走就走的度假。

入住者申请为 SANU 2nd Home 会员，以每月 55000 日元 ( 约 2691 元人民币 ) 的价格租用 SANU CABIN，淡季的周一至周四可直接使用，周五至周日及节假日的前几天则需每晚 5500 日元，旺季每晚 16500 日元。

荷媒：多个荷兰滑冰场今冬或被迫关闭

荷兰媒体近日报道称，由于能源价格飙升，荷兰22个滑冰场中有6到8个可能在今年冬天被迫关闭。每年冬天，数以万计的人都会参加各种各样的冰上运动，但如果能源问题不尽快得到缓解，许多滑冰爱好者将无法参与本年度的滑冰运动。

荷兰皇家滑冰协会(KNSB)表示：“冬季滑冰俱乐部完全依赖人造滑冰场，如果它们被迫关闭，那么4万多名会员和协会外的其他20多万名滑冰爱好者将无处可去。

The Norh Face任命Nike前高管为首席营销官

9月22日，据媒体消息，The North Face正在加速重组，任命Sophie Bambuck为首席营销官，Jennifer Ingraffea为首席产品和营销官。Sophie Bambuck曾在Everlane、Nike和Converse等品牌负责全球和整合营销战略，拥有20年的相关经验。

观点/INSIGHT

露营地不是利润中心，而是品牌中心 (大热荒野朱显)

“我们去二三线城市出差，一路上大量的本地的宾馆、小旅馆，路的尽头可能有一家如家，我们就是那家如家。”“这就是规模和品牌的意义，让人放心。”

在朱显看来，一个个具体的露营地不是利润中心，而是品牌中心，是一次成功的露出。“我们一个月里要去看八九十块场地，挑挑拣拣，开出二三家，相当于一两周开一个新的营地，在露营品牌里已经算是很快的速度。就算这么快，一年不过新开二三十家，这种线性增长不是爆发性的，不是商业化最好的路径。”(借宿星球）

完善赛事及培训体系——飞盘产业发展需进一步稳固根基（翼鲲飞盘联合创始人徐颖峰）

目前国内很多飞盘活动依托社群展开，运营模式比较简单，极易复制，这也导致一些乱象。例如一些新手玩家在飞盘俱乐部参加几次活动后就自己组建社群，把“攒局”当成生意。“过于强调飞盘运动的社交属性而不重视活动的质量，这并不利于产业的健康发展。”

徐颖峰认为，短时期的野蛮生长让飞盘迅速拓展了知名度，但飞盘产业未来需要更加专业化、规则化的有序发展。“我们需要通过搭建培训及赛事体系来稳固发展根基。”徐颖峰说，现在很多年轻人在社交媒体的带动下认识并接触飞盘，但是若想实现项目的可持续发展，还需跟进更多工作，例如推进相关培训业务，搭建赛事体系，培育更多专业化人才等。

可持续/ECO

全球崛起的万亿赛道：首次万字解读循环时尚观潮新消费

根据中央财经大学、新浪时尚和红布林联合发布的《2022中国循环时尚产业创新研究报告》中的定义：循环时尚聚焦时尚单品的流通交易环节，是一种以商品的高效利用和循环利用为核心，以多元时尚和多重价值的需求为载体，符合可持续发展理念的品质消费行为和产业发展模式，也是一种逐渐兴起并受到全民认可的新型消费理念和生活方式。

主要表现为用户寄卖、回收和购买高品质时尚单品的行为，即“既买又卖”和“买卖一体化”的新型消费行为。据公开数据统计，到2030年循环经济可以创造出价值4.5万亿美元的经济效益，通过延长产品使用寿命，再利用，翻新，再制造以及回收再利用等方式尽可能地保留资源、材料和产品的价值，并创造新的价值，以提高资源利用效率，实现经济社会可持续发展。

目前，循环时尚这种新兴的消费行为和生活方式，逐渐在一、二线城市风靡，并且向三四线等更多城市、人群蔓延。但循环时尚的发展，也并非一蹴而就的，还需要做更多的投入和积累，需要保持长期主义的心态

展会预告/EXPO

2022年11月25-27日：中国童装产业博览会 / 佛山·潭洲国际会展中心 / 3w平方米，来自全国600余家优质企业到会参展。

2022年11月18-20日：2022第五届郑州体育用品博览会&郑州国际运动及户外用品展览会 / 郑州国际会展中心

2022年11月18-20日：2022 OUTING X西部户外生活节暨成都户外运动博览会 / 成都世纪城新国际会展中心

改期！/原定于2022年10月27-29日的第105届中国劳动保护用品交易会，改为2023年下半年，具体举办时间和地点另行通知

延期！/原定2022年10月5日-7日：2022秋季·碧海钓具产业博览会 / 天津梅江会展中心S馆 / 近5w平方米，2000+展位。

END

上周行业动态，一文汇总。《户外动态》是中纺协户外用品分会（COCA)每周为业内人士整理编辑的行业资讯，欢迎阅读、点赞和转发分享。欢迎转载（申请开白请留言）

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审核 | 李昌发

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